2026年以来，中国入境游市场持续火热，成为服务贸易领域最亮眼的增长极。免签扩容、支付便利化、消费场景升级等多重利好叠加，推动入境客流稳步攀升、客源结构持续优化、消费规模快速扩张。入境游不仅是文化交流的重要载体，更成为拉动消费、缩小服务贸易逆差、助力经济高质量发展的新引擎。

一、入境游热度持续攀升，核心数据亮眼

2026年入境游呈现"开门红"态势，关键指标实现两位数增长。国家移民管理局数据显示，2026年一季度全国累计查验出入境外国人2133.3万人次，同比增长22.3%；其中免签入境外国人831.5万人次，同比上升29.3%，免签政策红利持续释放。

春节假期入境游迎来高峰，春节假期外国人出入境131.3万人次，同比增长21.8%；其中免签入境46万人次，同比增长28.5%。"五一"假期入出境外国人125.5万人次，免签入境43.6万人次，入境外国人同比增长12.5%，免签入境同比增长14.7%。从消费端看，2026年一季度旅行服务出口数据需后续确认，2025年全年旅行服务出口551.6亿美元，同比增长49.1%。上海2025年入境消费金额约1080亿元，同比增长35%，消费拉动效应显著。

二、客源结构多元，亚洲为基本盘、欧美快速增长

2026年入境客源呈现"亚洲稳固、欧美崛起、新兴市场突破"的格局，客源集中度持续优化。

亚洲仍是核心客源地，贡献超60%的入境客流。韩国、马来西亚、新加坡、日本、泰国稳居客源国前列，地缘邻近、航线密集、文化相近推动中短途客流稳定增长。其中俄罗斯客源增速领跑，重庆、张家界等目的地俄罗斯游客同比增长120.1%，中俄互免签政策效应持续释放。

欧美客源成为增长新亮点。2026年2月中国对英国、加拿大实施单方面免签，推动相关市场快速回暖，一季度英国、加拿大游客预订量同比增长超40%。法国、德国、澳大利亚等国游客增速达30%以上，欧美游客消费力强，人均花费显著高于亚洲客源。

新兴市场潜力凸显。阿根廷、哈萨克斯坦、沙特阿拉伯等"一带一路"沿线国家游客量呈数倍增长，免签扩容与国际合作深化推动客源版图持续扩大。

三、便利化政策密集落地，打通入境消费全链条

2026年以来，中国从签证、支付、消费、服务四大维度出台系列政策，构建"全流程便利化"体系，降低入境门槛、提升消费体验。

签证便利化持续加码。截至2026年5月，中国对50个国家实施单方面免签政策，停留时长最长达30天；同时240小时过境免签政策覆盖55国。3月商务部等9部门联合印发政策措施，明确有序扩大免签范围、优化过境免签、研究推出电子签证，简化入境审批流程。免签入境占比已达77.9%，成为入境游主力通道。

支付与消费环境全面优化。11部门联合推进境外人员入境数字化服务，推动支付宝、微信支付等开通外籍用户注册通道，支持境外银行卡绑定。离境退税政策升级，全国退税商店超5000家，实现"即买即退"，2026年一季度退税金额同比增长50%。多语种标识、外语服务团队、跨境导航软件全覆盖，解决境外游客出行痛点。

消费场景持续扩容。从传统景区向文博场馆、特色街区、乡村民宿、医疗康养、免税购物等多元场景延伸，非基础消费占比超40%。北京、上海、广州等城市打造"国际消费集聚区"，推出"文旅+科技""文旅+医疗"融合产品，满足深度体验需求。

四、消费特征显著升级，从"打卡观光"到"深度体验"

2026年入境游消费呈现"结构优化、品质提升、场景多元"的特征，逐步摆脱传统"走马观花"模式。

消费结构从基础向高端升级。2025年入境游客总花费1311亿美元，同比增长39.2%。韩国游客偏好美妆、服饰、电子产品，欧美游客侧重奢侈品、中医理疗、文化定制游，人均消费有待进一步数据支撑。

停留时间延长，深度游成主流。2026年春节期间，在华停留4-7天的境外游客同比增加，具体比例待核实。游客足迹从北上广深等一线城市向成都、西安、长沙、桂林等二三线城市延伸，小众目的地预订量同比增长超60%。

自由行取代团队游成为主导。2026年春节入境游客中，自由行占比超70%，年轻游客通过社交媒体"种草"，自主规划行程，偏好沉浸式体验本地生活。上海无人驾驶出租车、成都熊猫基地、广州岭南文化街区成为网红打卡地，科技与文化融合体验备受青睐。

五、未来趋势：规模持续扩容、品质深度提升、价值全面释放

展望2026年下半年及未来，中国入境游将保持高增长态势，呈现四大发展趋势。

一是市场规模持续扩大，成为服务贸易核心支柱。随着免签范围进一步扩大、航线持续恢复，预计2026年全年入境游客量将突破1.7亿人次，同比增长20%以上，旅行服务出口占服务出口比重进一步提升，有效缩小服务贸易逆差。

二是客源结构更加均衡，新兴市场快速崛起。亚洲客源保持稳定增长，欧美客源占比将从2025年的15%提升至2027年的25%，"一带一路"沿线国家客源增速超50%，形成多元稳定的客源格局。

三是消费品质持续升级，融合业态加速发展。入境游将从"流量"转向"留量"，文化体验、医疗康养、商务会展、数字文旅等融合业态成为增长核心，人均消费稳步提升，消费对经济的拉动效应进一步放大。

四是国际竞争力持续增强，助力国家形象传播。通过完善服务标准、打造精品线路、优化国际传播，中国将成为全球最具吸引力的入境旅游目的地之一。入境游客的实地体验与自发传播，将有效提升中国文化软实力和国际影响力。

2026年是中国入境游高质量发展的关键之年，政策开放、消费升级、服务优化三重驱动下，入境游正迎来黄金发展期。作为"软出口"的重要载体，入境游不仅能直接拉动消费、带动就业，更能推动文化交流、促进经贸合作，为中国经济注入新动能。未来，需持续深化便利化改革、丰富优质产品供给、提升国际服务水平，推动入境游从"高速增长"向"高质量发展"跨越，让世界更好地了解中国，让中国走向世界。