封面新闻记者 易弋力

2026年618电商大促已全面拉开帷幕。今年各大平台呈现出周期更长、玩法更简、补贴更实的特点，为消费者带来全新购物体验。

5月21日，天猫618正式开卖。据天猫相关负责人介绍，这是近5年折扣力度最大的一届618。天猫延续了简单的立减玩法，用5年来最大的实质性补贴，为消费者省钱，提振消费信心。今年品类券全面升级为平台加补券，美妆、服饰、3C数码、运动户外热门品类都能用，进“领券中心”领。今年国补从空调、手机等10个品类扩围到32个品类，扫地机、洗碗机、AI眼镜、具身智能机器人等都能补。苹果、华为、美的、海尔、西门子等头部品牌超60万款商品，官方立减、消费券叠加国补及店铺优惠。

今年京东618从5月30日晚8点正式开启，将持续至6月21日。平台推出“买贵双倍赔”升级服务、PLUS会员超5000元补贴等多重福利。

拼多多大促从5月21日持续至6月30日，周期长达41天。核心策略为“一件直降+消费券自动抵扣”，首创“降价补差”服务，保障消费者“买贵必赔”。

抖音618好物节于5月15日至6月18日举行，整合百亿补贴资源，消费券分阶段投放，单次最高可省千元。活动分为抢先购、开门红、冲刺期三个阶段。

分析人士表示，平台通过将消费动作拉长、分散到不同事件节点，逐步铺垫用户的大促预期，每一步都在为最终的618积蓄势能。但热闹归热闹，花样归花样。对于消费者来说，实打实的优惠以及消费体验感才是真正的重中之重。