【亿邦原创】最早，开放式耳机更多被视作服务运动场景的小众产品。

但在Shokz韶音（开放式耳机品牌，简称为韶音）看来，现在它正在从运动场景，逐渐进入更广泛的日常使用场景。

根据韶音披露的数据，在短短两年时间里，开放式耳机已经占到中国蓝牙耳机整体销售额的30%以上。与此同时，耳挂、耳夹等新形态不断增加，大量品牌开始进入这一市场，AI、滤噪、运动数据等能力，也正在被引入开放式耳机行业。

行业变化背后，韶音也开始重新调整自身定位。

“最早我们定义为‘专业运动耳机’，现在反复强调‘开放’。”韶音中国区CEO杨云表示，因为在中国市场，已经率先出现了开放式耳机替代传统入耳式耳机的趋势。

对于这家过去长期与“骨传导”“运动耳机”绑定的公司而言，这意味着它正在从一个专业运动耳机品牌，转向更广泛的开放式耳机品牌。

在韶音内部，一个更大的判断也正在形成：开放式耳机会像当年的真无线耳机一样，成为一次“品类级替代机会”。

而当“开放”逐渐成为行业共识之后，下一阶段的竞争又会是什么？AI、滤噪等新技术，又会如何改变开放式耳机的产品边界？

韶音中国区CEO杨云

01 不想只做“运动耳机”

“开放”，这是2025年Q2以来，韶音中国区CEO杨云对外反复提到的关键词。

过去十五年，韶音始终围绕开放式音频展开业务，只是产品形态不断变化。

最早，韶音更多被定义为“专业运动耳机”，品牌口号也围绕运动场景展开，如“专业运动耳机就选韶音”。而现在，韶音希望将用户从“专业人群”拓展到“每一个需要开放聆听的用户”。

“专业运动与泛场景用户并不冲突，它不是一道选择题。”杨云说。

在他看来，对于一家希望持续发展的公司来说，拓展品类和拓展边界，始终是必须面对的问题。

“核心还是两个问题：第一，我们能否通过技术迭代，把更好的体验带给用户；第二，我们如何理解用户，如何给用户提供更好的产品。”

在这种变化背后，一个更大的行业趋势正在形成。

从韶音内部数据来看，也已经出现用户从骨传导耳机，进一步转向耳挂式、耳夹式产品的趋势。

“我们始终在拓展边界。”杨云说道。这种变化，也让韶音在去年Q2启动了从专业运动耳机到开放式耳机的战略升级。

和新能源车行业类似，全球大量新能源车品牌集中在中国市场。“耳机行业的情况也大体如此。”

杨云提到，除了中国市场之外，美国、欧洲、日本、韩国、澳大利亚等重点市场，也正在出现类似中国市场前几年的变化——开放式耳机占比持续提升，并开始对传统入耳式耳机形成替代。

据悉，在全球化布局方面，韶音目前采取的是“GLOCAL”战略，即“全球化思考，本地化行动”。

“我们希望依托中国工程师能力、供应链优势以及高度竞争的市场环境，开发出能够满足全球市场需求的产品。”杨云总结道。

例如此次发布的OpenSwim Pro 2，就是全球首款支持QQ音乐无线导入与离线播放的耳机。除了全球统一产品之外，韶音后续也会考虑针对不同市场提供本地化服务。

在杨云看来，中国市场的竞争环境，本身就是全球化能力的一部分。“我们相信，只要能够服务好中国消费者，我们的产品在全球市场也会具备竞争力。”

要从垂直运动圈层拓展至大众消费市场，在产品之外，韶音也在重新思考品牌建设。

自2024年以来，韶音已经陆续合作了李现、田曦薇、张婧仪等明星代言人。在外界看来，这与韶音过去偏精英运动员体系的品牌合作已有明显变化。

杨云则认为，两者本质上都是品牌理念的具象化表达。

“品牌始终是一条最难走的路。”他指出，当前大家都谈论出海，布局亚马逊等渠道，但是真正致力于品牌建设的企业，所面临的挑战和压力相对更大。

“长期主义是韶音做品牌的根基和动力。要实现品牌的长期发展，则需要始终如一的笃定和持续不断地投入。”

杨云表示，当韶音官宣某个合作伙伴时，希望外界看到的，不是一个短期营销动作，而是一种长期价值观的延续。

02 开放式耳机的下一场竞争

“开放式耳机本身是一个品类级的机会。”韶音产品线总裁张浩锋说道。

“所谓品类级机会，本质上就是新品类会取代旧品类。”他补充道，“以前真无线耳机取代了有线耳机，而未来我们认为开放式耳机会逐渐替代真无线耳机。”

韶音产品线总裁 张浩锋

支撑这一判断的核心，是用户使用习惯的变化。

随着办公、通勤、运动等场景不断增加，人们佩戴耳机的时间越来越长，舒适性开始成为新的核心需求。而这恰恰是开放式耳机的天然优势。“一旦需要长时间佩戴耳机，入耳式耳机显然无法满足舒适性要求，此时解决方案便是开放式耳机。”

过去，开放式耳机最大的短板是音质。但张浩锋认为，经过几年的技术迭代，包括OpenFit Pro在内，很多开放式耳机的音质已经接近甚至超过部分入耳式耳机。

“当音质差距被缩小，同时舒适性明显更好、佩戴更佳时，用户其实没有理由不选择开放式耳机。”他说。

但与此同时，张浩锋也提到，真正决定开放式耳机下一阶段竞争的关键，并不是佩戴舒适本身，而是“滤噪”。

因为随着开放式耳机越来越深入人心，使用的人和使用的场景越来越多，从运动场景延伸到办公、居家、通勤场景时，人们会有一个巨大的需求，即希望聆听得更加清楚、更加专注。

但实际上，“开放”和“滤噪”，过去一直被认为是天然矛盾的两件事。因为开放式耳机强调保留环境音，而滤噪则意味着隔绝环境。

张浩锋透露，早在2020年底到2021年，韶音就已经开始研发滤噪技术。当时甚至还没有现在的耳挂式开放式耳机，团队最初是基于骨传导构想进行研发。

“我们第一次提出要做‘开放式滤噪’的时候，内部争议很大，很多同事认为这是做不到的。”他说。

但经过五年多的技术迭代，韶音在今年推出了“天篱滤噪技术”。根据现场披露的数据，其滤噪频段已经接近4000Hz，滤噪深度达到18dB。“真正成为行业内首个可以在多场景使用的开放式滤噪技术。”

张浩锋坦言：“目前，我们的滤噪技术，在一定程度上做到部分场景的适配性，包括健身房、咖啡厅、办公室等。但是确实在飞机、高铁等场景下是有差距的。”

在真无线耳机的市场中，降噪的产品销售量占到50%以上。这说明大量用户在很多场景下存在降噪需求。

未来，如果开放式耳机想真正进入地铁通勤等更多生活场景，“决定胜负的关键便是是滤噪技术。”

这也意味着，开放式耳机行业的竞争逻辑正在发生变化。

过去行业更多围绕佩戴舒适、运动场景展开；但现在，竞争正在逐渐转向底层声学能力、滤噪能力以及长期技术积累。

这种技术路线，也体现在韶音对于不同产品形态的判断上。

目前，开放式耳机已经出现耳挂、耳夹等不同形态，但张浩锋表示，韶音不会押注某一种具体产品形态。

“我们更关注的是底层能力建设。”他表示，包括开放式滤噪、音质提升、舒适科技以及运动科技等，都是韶音目前重点投入的方向。

张浩锋认为，未来真正重要的，并不是某一种具体形态，而是基于这些底层能力，针对不同用户场景提供最适合的产品形态。

03 最适合的AI交互设备？

随着开放式耳机逐渐从运动场景进入办公、通勤、居家等更多日常场景，它所承载的能力也开始发生变化。

“在开放式耳机战略方面，我们看到的第二个机会，是开放式耳机与AI、传感器以及应用场景的深度融合。”张浩锋说道，前期在特定应用场景下，如办公场景和通勤场景下有巨大的发展潜力。

他指出，AI会重构整个智能硬件，但它是有节奏的。“尤其是在开放式耳机领域，这种重构是多层次的、全方面的。”

韶音认为，AI首先会带来性能增强。比如主动抗噪、麦克风的通话降噪以及音质优化。

其次是交互方式的变化。“过去大家主要通过键盘和屏幕交互，但未来会逐渐切换到自然语音。”张浩锋认为，开放式耳机会成为“最自然、最适合的AI交互设备”。“从体验交互来说，未来这将是一场交互的革命，而开放式耳机在其中拥有巨大的发展机会。”

不过，相比泛场景下的AI能力，韶音更关注垂直场景下AI的“能力增强”。

比如运动场景下，通过耳机之类的穿戴设备采集数据，再结合AI处理，从而提供运动辅导；又比如办公场景中，通过可穿戴设备及AI处理来提高办公效率。

对于当前AI硬件行业中另一条热门路线——智能眼镜，韶音则保持相对谨慎的态度。“我个人的看法是，我们对AI是积极的稳健派，对于眼镜则是乐观的谨慎派。”张浩锋说道。

在他看来，眼镜本身是一个非常复杂的产品。“耳机架在耳朵上，可以满足一天的佩戴；但如果把屏幕架在脸上，又能实现多长时间的佩戴？这里面其实有很多矛盾。”

例如产品重量、性能以及成本之间，都需要长期平衡。而这些问题是否能够真正解决，在张浩锋看来，仍然需要时间。

相比之下，韶音认为开放式耳机与AI的结合会更快。“眼镜未来可能有非常大的潜力，但它的发展节奏不会特别快，因为它更复杂，需要长时间佩戴，因此面临的技术挑战和技术周期也会更长。”他说。

这种判断背后，也是韶音对于开放式耳机长期价值的判断。在张浩锋看来，当开放式耳机开始覆盖越来越长时间的日常使用场景之后，它天然会成为更适合承载AI交互的硬件形态。

据杨云透露，今年韶音也会推出聚焦于特定应用场景的AI产品，“我们希望AI应当切实解决用户的实际需求，而非噱头或营销概念。”

不过，对于“耳机是否会成为长期健康监测设备”这一方向，韶音则表现得相对克制。

杨云提到，团队在预研阶段并非没有考虑过加入更多健康监测传感器，但最终发现，耳机天然存在佩戴时长限制。

“健康监测需要实时、长期的数据。”他说，“但耳机很难做到像手环那样7×24小时佩戴。”在他看来，如果加入更多传感器会影响重量、续航以及整体体验，团队会选择“做减法”。

过去曾有媒体把韶音称作“终局思维”，但杨云觉得，尽管理解这是一种表扬，但这意味着天花板已经确定。而开放式耳机的技术演进，仍然远未到终点。

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