近年来，品牌“出海”成为国内许多企业发展的方向。在这一过程中，“出海”企业应当做到“商品未动、品牌先行”，提前做好商标的境外布局。境外商标布局与保护是一项长期且复杂的系统工程，提前做好境外商标布局，是为了对商标做到较全面的保护，谨防商标在境外被抢注，为开拓国际市场做准备。

　　境外商标布局与规划的重要性。商标保护具有地域性，在国内注册有效的商标无法在其他国家或地区自动获得保护。商标品牌是企业参与国际市场竞争的重要武器，与在境内进行商标布局一样，境外商标的整体布局与规划对企业的涉外业务产生着极大的影响，成功的境外商标布局与规划是企业能否在境外延续境内商标品牌形象和影响力的基石。商标作为企业商业信誉的重要载体，一旦在境外被他人抢注，对企业来讲遭受的损失是难以估计的。同时，企业处理商标在境外被抢注方面的纠纷及侵权事宜存在不小的难度，因此提前进行规划和布局十分重要。

　　境外商标布局与规划的可行性。企业实施境外商标布局时，在商标设计阶段应充分关注相关国家或地区相关法律规定中与商标可注册性有关的注意事项，例如：了解相关国家或地区商标法律法规规定的禁止注册或使用的条款；相关国家或地区对于缺乏显著性的认定标准和常见情形；哪些图形要素与文字内容容易与在先商标特别是驰名商标构成冲突；通用名称的有关规定。在申请商标注册时，企业所提交的商标图样不得违反相关国家或地区商标法中的一般性禁止规定，违反禁止性规定的商标不仅不能获准注册，也禁止作为商标使用。

　　如果未经全球检索且未进行商标布局，便在其他国家使用相关商标，由于未经当地注册的商标在绝大多数国家和地区的保护力度非常有限，则有可能在实际使用中侵犯在先商标特别是驰名商标的权利。同时，还容易被他人抢先注册，即他人早于商标真正所有人在境外申请注册其商标，以期获得经济利益的不正当竞争行为。近年来，特别是对于已经具有较高知名度和美誉度的国内品牌，在境外被他人抢先注册商标的现象时有发生。

　　实践中，如果出现企业商标在境外被抢注的情况，对国内企业来讲无论采取哪种方式处理都绝非易事，将会耗费较长的时间和较高的费用。所以，如果欲“出海”企业暂时没有能力建立强大的商标监测与检索数据库，难以实现商标抢注的全球监测，应当及早聘请专业机构，在专业机构协助充分监测调研的工作基础上，量身定制境外商标整体布局与规划，进一步降低品牌“出海”的商标抢注与侵权风险。

　　综上所述，为了更好地应对企业商标在境外被抢注及被侵权的问题，我国企业应当增强商标保护意识，及时结合实际业务需求展开海外商标布局，加强商标保护和市场监控。如遇海外商标纠纷，要及时采取合理措施积极应对，切实维护自身合法权益。（内容摘自《商标代理合规实务》）

（编辑：刘珊）