【亿邦原创】5月19日，B站交出迈入全面盈利周期后的首个季度财报。

2026财年第一季度，B站总营收达74.7亿元，同比小幅增长7%；实现归母净利润2.02亿元，剔除一次性损益后的经调整净利润高达5.85亿元，同比大幅增长62%。

具体来说，增值业务（大会员、直播打赏、内容付费等）一季度收入为29.1亿元，同比增长4%；广告收入为25.9亿元，同比增长30%；游戏一季度收入为15.2亿元，同比下滑12%；IP衍生品及其他业务贡献了收入的6%，约4.48亿元。

广告收入大涨30% 毛利率创新高

本季度，广告业务依然是核心增长引擎之一，该部分收入达25.9亿元，同比大涨30%，连续13个季度双位数增长。与此同时，带动本季度B站整体毛利率提升至37.1%，实现连续15个季度环比增长，创下平台历史毛利率新高。

“广告增长的底层驱动是B 站社区与用户。我们用户的平均年龄26.5岁，个人与家庭消费力快速上升，是广告主最渴望的核心增量人群。目前前五大广告行业是游戏、网服、数码家电、电商、汽车。”哔哩哔哩副董事长兼首席运营官李旎在电话会上表示。

未来，B站广告业务还会向多屏、多场景拓展，覆盖APP、PC、Pad、OTT、车载全场景，信息流、搜索、评论、播放器内、小程序全触点，带来更多广告库存与匹配效率。同时，深化垂直行业策略，尤其是AI科技、汽车、家装、家电等行业。

同时，B站还在加大AI深化应用，持续提升广告效率。“我们对用户兴趣、消费意图、内容理解能力增强，推荐模型精准匹配用户、内容与广告，一季度效果广告CTCVR（点击转化率） 涨幅超预期。我们为广告主提供AI托管投放、智能创意能力，一季度自动广告消耗渗透提升至85%，后续将持续提升。AIGC素材CTR（点击率）较传统素材双位数提升，助力效率增长。”

除了广告业务外，增值服务增速相对温和（+4%），其中直播业务保持稳定增长，大会员人数达2477万，约80%为年度订阅或自动续费用户。游戏收入的下滑（-12%）主要源于《三国：谋定天下》去年同期的高基数效应。IP衍生品及其他收入4.48亿元，同比下降4%，规模较小，对整体业绩影响有限。

日均使用时长刷新记录 AI放大优势

2026财年Q1，B站日均活跃用户（DAU）达到1.152亿，同比增长8%，用户规模稳步扩容。更亮眼的是用户粘性指标，平台日均使用时长同比增加11分钟，攀升至119分钟，再度刷新历史记录。数据显示，平台千粉以上活跃UP主数量同比增长超30%，UP主人均收入同比提升24%。

“驱动用户增长与时长的核心仍是优质内容供给与独一无二的社区体验，AI没有改变B 站底层逻辑，但放大了这两大优势。”哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿在电话会上表示。

一方面，AI放大内容供给。对短视频而言内容过剩，但优质中长视频供给严重不足。AI提升创作杠杆，拓展表达边界，释放更多优质视频。一季度日均活跃UP主、日均投稿量分别同比增长6%、19%。

AI不仅提升数量，更提升质量。部分品类创作方式已彻底改变：过去影视内容需要拍摄 + 后期团队，现在1-2位核心创作者就能做出惊艳作品；音乐作品过去需要创作、演唱、演奏、表演多角色配合，现在1-2位核心创作者就能实现团队级效果。过去复杂昂贵的创作，如今可由少数人完成。一季度内，B站AI内容观看时长环比增长44%。

另一方面，AI放大社区价值。在陈睿看来，B站能产出优质内容，核心原因是用户热爱内容、审美水准极高。每月超170亿次真实用户互动，在AI时代是珍贵的真人标注数据。

“我们通过内部模型更早识别爆款，这种能力直接体现在UP主涨粉数据：一季度千粉UP主同比增长超30%，万粉、十万粉、百万粉UP主同比增长均超20%。粉丝增长带动收入，UP主人均收入一季度同比增长24%。”陈睿说。

如B站CFO樊欣所说，B站在AI投入上聚焦三大方向：视频理解、视频分发、视频创作，提升PUGV内容生态与社区价值，一季度已落地应用，成效体现在DAU、时长、广告收入增长中。一季度研发开支达9.21亿元，同比增长9%，据电话会内容透露，新增研发投入主要集中在AI技术研发与落地。

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